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오리온 3Q 영업익 944억, 20% ↑…"해외 성장·비용절감 덕분" 

오리온이 3분기 해외에서 영업이익이 20% 늘었다는 좋은 소식이 있는데요 
러시아 법인도 어려운 경기 속에서 수익성 개선에 집중하며 현지화 기준 전년 동기 대비 14.6% 성장했으나, 현지 회계기준 변경으로 인해 3.7% 성장으로 조정됐다고 합니다!

오리온의 러시아 성공의 이유는 무엇일까요? 러시아 사람들도 "정"을 느끼고 아는건지... 

오리온 초코파이는 러시아 대통령이 즐겨 먹을 정도로 러시아의 국민간식으로 꼽힌다. 오리온 초코파이의 러시아 매출은 2010년 489억 원에서 2014년 827억 원으로 약 1.7배 증가했다. 오리온은 러시아의 문화적 특성을 연구하고 이에 기반을 둔 마케팅을 펼쳤다. 무뚝뚝하지만 믿음직한 ‘멋진 친구(cool friend)’ 이미지를 채택해 포장과 광고 등 모든 마케팅에 적용했다. 2000년에 집권한 푸틴 대통령이 구소련의 영광을 회복하기 위해 ‘강한 러시아’ 정책을 추진할 때, 오리온은 푸틴 대통령의 이미지와 정책을 브랜드 이미지와 결합하기 위해 매년 열리는 러시아 청소년 하키 리그의 메인 스폰서가 됐다. 또 오리온은 러시아의 독특한 티타임 문화를 연구해 마케팅 전략에 반영했다. 차를 즐겨 마시는 러시아인들은 차를 마실 때 단것을 곁들여 먹는데 특히 초콜릿을 선호했다. 오리온은 초코로 만들어졌는데도 트랜스 지방이 없어 비만을 유발하지 않는다는 점을 강조해 살찔 걱정을 하는 여성들을 안심시켰고, 결과적으로 마케팅에 성공했다.  (기사 출처 : 이코노미 조선)

 블로그, 유튜브 등 소셜 마케팅에도 투자를 하며.....
러시아 현지인의 사랑받는 브랜드가 되어가고 있는데

저렴하고 맛있게 즐길 수 있는 초코파이 특유의 달콤함과 부드러운 식감이
간식과 차를 즐기는 러시아인의 취향과 딱 맞아떨어지면서 연간 5억 개 이상이 팔려 나가는데요..

5억???

출처 - 비주얼 다이브

오리온의 러시아 성공은 한국 기업의 러시아 진출의 큰 업적을 남겼죠~! 매출 증가와  더불어 중앙아시아 동유럽 국가에도 진출이 쉬워지고 오리온의 인지도로 인하여 다양한 상품의 수출도 가능하게 되었는데 현지 공장 설립 등등... 오리온의 성공신화는 계속해서 쓰는 중입니다!! 

“정부의 변심, 유가 하락, 루블화 가치 변동 등 러시아는 변수가 많이 있지만 여러 가지 플랜을 갖추고 장기적인 관점과 러시아의 가능성을 본다면 아주 긍정적인 미래가 보여지는데요^^



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